Numerosas empresas ponen letreros en sus mercancías diciendo que usan material reciclable o no contaminante, sin ser cierto, lo que se conoce como “lavado verde”.
Nueve de diez delegados y participantes presentes en la conferencia sobre cambio climático estiman que las empresas están adoptando la estrategia de “lavado verde”, una práctica de publicidad de productos y servicios con referencias ambientales que pueden considerarse falsas, sin respaldo y poco éticas.
De acuerdo con un estudio realizado a personas que provenían de 31 países de seis continentes, incluidos representantes de organizaciones empresariales, gubernamentales y no gubernamentales, muchas empresas hacen uso de malas campañas de marketing con las que algunas logran engañar al público haciéndose pasar por compañías respetuosas del medio ambiente y los recursos naturales.
“Estamos exigiendo que se ponga fin al lavado verde. La conciencia sobre el lavado verde se está extendiendo, así como lo ha hecho la preocupación de los consumidores acerca del cambio climático en 2007”, expresó Valerie Davis.
Informó que EnviroMedia, una firma de marketing social de 10 años de antigüedad con base en Estados Unidos, que trabaja exclusivamente en temas vinculados al medio ambiente y a la salud pública, está convocando a los consumidores de todo el mundo a enviar ejemplos de buenas y malas campañas de marketing verde a su nuevo sitio web: www.greenwashingindex.com.
“Este nuevo sitio web es el primer foro en línea interactivo del mundo para instruir a los consumidores sobre los criterios para reconocer el lavado verde. Tenemos la esperanza de que los consumidores reconozcan el lavado verde cuando lo vean, lo que obligará a las empresas a esforzarse por alcanzar avances verdaderamente ecológicos que hagan que su marketing ambiental sea más auténtico”, subrayó Davis.
La Comisión Federal de Comercio anunció recientemente que adelantará un año su revisión de estas pautas de marketing ambiental debido al rápido crecimiento de la publicidad verde.
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